核心提示：赵倪“二人转”：春晚符号的褪去 国人说起春晚，必然绕不过的是“最保底儿”的金牌主持人倪萍和赵忠祥。 他们的深入人心从赵本山、宋丹丹和崔永元的春晚小品《昨天 今天 明天》中可见一斑。在除夕夜数以亿计的观众面前，赵忠祥和倪萍被公开地赋予了“心中偶像”和“梦中情人”称号。宋丹丹在小品末尾一句“我十分想见赵...
赵倪“二人转”：春晚符号的褪去 国人说起春晚，必然绕不过的是“最保底儿”的金牌主持人倪萍和赵忠祥。
他们的深入人心从赵本山、宋丹丹和崔永元的春晚小品《昨天 今天 明天》中可见一斑。在除夕夜数以亿计的观众面前，赵忠祥和倪萍被公开地赋予了“心中偶像”和“梦中情人”称号。宋丹丹在小品末尾一句“我十分想见赵忠祥”后，镜头非常配合地转向和观众同样在大笑的赵倪二人——1999年的央视春晚仿佛成了他俩的加冕礼。
此时赵忠祥已12次主持春晚，倪萍则略短些，也有9年了。除了极少数的例外，整个1990年代，这对搭档总是会在除夕夜新旧交替时，在电视上带领大家一起倒数计时，他们已经融入了那个年代成为“过年仪式”之一的春晚。和他们手中节目单上流水一般变换的明星们相比，赵忠祥和倪萍的岿然不动显然更符合春晚“形象代言人”这一角色。
人们那时候已经习惯于称赵忠祥为“赵老师”。用朱军评价张学友的话来说，“赵老师”可谓“德艺双馨”的典型。而倪萍主持春晚的“煽情”风格，就算被指摘为“表演”和“过火”，不少观众依然津津乐道、乐此不疲，把她当做事实上的央视“一姐”。
接下来的2000年，春晚主持阵容空前庞大到十数人之多，似乎是在为赵忠祥最后一次春晚主持献礼，而倪萍则在2004年退出春晚主持行列——后来在接受北京台《环球影视》采访时，倪称，春晚导演让其“扮老”，是她萌生退意的导火索——也就在这一年4月，饶颖踢爆赵与其婚外情、流产、被赵虐待等，事件纠结半年多后，以饶颖的人身损害赔偿起诉被驳回收场。直到现在，赵还时不时被记者问到这一话题，虽然此时他不再是春晚主持，但也着实让不少春晚观众有种符号崩解的荒诞感。
自然，更多人不会因为上了春晚而成为赵、倪这样的符号，但春晚在他们此后的生活里，倒会成为一个符号。
譬如，和倪萍一样，1991年春晚也是赵欣瑜在这个舞台上的第一次亮相，当时她唱了一首叫《遥远的祝福》的歌。20年后，赵欣瑜以一种奇诡的方式和另一种身份，“荣登”每日娱乐新闻的榜首：当她被牵扯进章子怡“泼墨门”时，媒体总是不会忘记在介绍她的来头时，添上一句“曾是春晚歌手”。
强国梦下的春晚体育明星
赵忠祥和倪萍主持春晚那10年，在和观众互动的部分，常常是由倪萍走向观众席上已经被镜头带过好几次的各界“成功人士”的。
1994年春晚中，倪萍就在观众席上用她惯有的饱满感情一再解释，剧组本来不忍心请“马家军”来现场，因为他们常年在外比赛，难得有和家人团聚的机会。但由于许多观众写信到剧组说想在春晚上看到“马家军”，所以才“残忍”地把他们邀请到春晚现场——观众写信的原因很明显：此前一年马俊仁带领王军霞等队员在田径世锦赛上披金挂银，在全运会上连破世界纪录，整个国家在田径赛场上的抑郁好像从此天开云散。
当时人们能够看到的是，马俊仁和他的“马家军”羞涩地坐着，接受各方的瞩目、感谢和敬意。黄宏和侯耀文更在小品《打扑克》里痛斥西方对“马家军”使用兴奋剂的怀疑。
这次春晚上镜，让“马家军神话”声名更盛，全国人都熟悉了马俊仁的沙哑嗓门、长条脸。随后，风波骤至。
就在这一年，“马家军”兵变。王军霞等“马家军”要角要求与马俊仁平等对话未果，愤然率十余名队员出走，“马家军”四分五裂，很快淡出人们的视线。
而2009年国家体育总局前局长袁伟民新书出版，不点名谈及牵涉兴奋剂问题的相关人等，又让已成历史的“马家军”这一名词沉渣泛起。当年“成功”后春晚的荣光轰然坠地，再看春晚镜头里马俊仁的表情，似乎不是羞涩，而是尴尬。
实际上，承载着国人略显敏感的自尊和自信的体育界明星，经常是春晚镜头里的常客。除了“马家军”，熟悉春晚历史的人还会知道一个德国人——施拉普纳。
施拉普纳凭借带领中国队获得亚洲杯第三名的成绩登陆1993年春晚。牛群和冯巩的相声里，施拉普纳的一根白发《拍卖》出五万元天价，施本人则在台下借助翻译，笑得开怀。
演员梅婷当时也在春晚现场，看到这个后来被称为“不入流”的德国淘金者的后脑勺——他被众人簇拥着穿过走廊。梅婷旁边有人感叹：唉，真是外来的和尚好念经！
投广告，有镜头
和施拉普纳一起在1993年春晚粉墨登场的，还有曾是改革标杆人物的禹作敏。
禹作敏这个当时全国首富村天津大邱庄的领导者，在1992年邓小平南巡讲话之后，风头一时无两。这在春晚给他的待遇上表露无遗：赵忠祥和倪萍都当场采访了他，这在主持人的言行都要精确到秒的春晚，无疑是一种高规格。
可就在当年夏天，禹作敏即因“私设公堂”、对抗司法等行为，被以窝藏罪、妨害公务罪、行贿罪等判处有期徒刑20年，1999年自杀身亡。
禹去世10年后，作为一个早被证明的极具影响力的平台，春晚的镜头只要来到观众席，其中的玄机总会让“不明真相”的观众们琢磨良久。
2009年春晚上，百度CEO李彦宏上镜数次，包括多个特写镜头。两个多月后，一则题为《百度高管爆料：央视收了我4000W！》的帖子称，高盛分析师曾在一次会议上就百度2009年第一季度财报提问：“第一季度你们向CCTV‘赞助’了4000万元，这些支出是否计入总务和行政支出？”百度CFO李昕解释，这4000万是“营销相关支出”，“绝大部分用于CCTV”。
媒体广泛报道这一消息后，网民开始怀疑，这和2008年央视连续曝光百度竞价排名有关。当时央视报道，“只要花钱多，那些没有资质的‘江湖游医’都可以排在百度搜索结果前列，很多患者因此上当受骗，丢钱丢命”。
于是，李彦宏在春晚的露脸，被解读成了“央视已被百度搞定”。这些推测和解读究竟真假还不能确定，也右评论对百度的这一“攻关”表示赞赏。
网友还发现，同样在2009年春晚，被央视多个栏目报道、捧为神医的李培刚的特写镜头也有三次，而此人所自称的“疗效”，有媒体调查称，并没有那么神奇。这同样引起了网民对“赞助换马屁”的怀疑。
央视春晚上露脸的观众确实不止一次被证实不是普通人。早前《成都商报》就报道称，当台上的演员抖开“包袱”引出一串笑声后，电视画面会适时地切入台下某位观众的笑脸。在坊间流传着一种说法，凡是能在春晚上见镜头的基本上都是“金主”。“这些笑脸正是今年春晚广告投放额超过300万元的企业代表。”
更早的2003年，广东《新快报》获得了当年央视春节晚会及春节期间广告征订方案的传真件，其上明确“只要投放额超过200万元的企业，可以获得一张晚会门票”。
而该报记者和央视广告部的一位工作人员的对话则显示，要企业老板在春晚上说两句话比较难，但“真想让老总露下脸”的话，就得用“扫拍”观众席的方法。且在主持人念到投放广告的企业向全国人民拜年的贺电时，还可以用镜头拍摄该企业老总。
不进贡，没节目？
和企业家们投广告就能在有春晚特色的贺电上露个脸、甚至能来个特写不大一样，希望在节目单上出现的各路文艺界人士们，组成了春晚另外一种权力与金钱的错综关系。赵安和张俊以，便是倒在这种关系上的“先辈”。
2003年12月12日，因收受词作者张俊以11万元及价值人民币50万元的音响设备，参与和执导过七次春晚的导演赵安，被判处有期徒刑10年，不久，被双开。张俊以同样被起诉，罪名是行贿和诽谤。
两人此时都已算是一方名流。据媒体披露，张俊以正是向作为多个大型晚会、包括春晚总导演的赵安行贿，使其作词的歌曲得以在赵导演的晚会上演出——众所周知，一首歌上了春晚，知名度会上几个台阶。
其实，出演春晚要出钱备礼的说法流传了很久。去年，台湾资深经纪人Amy姐（吴翊凤）就在台湾综艺节目《完全娱乐》中曝料，上央视春晚不仅需要人脉关系，“还要送礼”，而且“送礼也不代表你一定会上春晚”。当最高送礼金额“到百万人民币”的说法一出，节目录制现场更是一片哗然。
随后，大陆媒体自是采访了参与春晚的演员以求证此说，但受访者均如此表示：没有这类“潜规则”，“就是靠作品说话”。
